Las fiestas navideñas es una de las festividades más
importantes del mundo, se celebra el 25 de diciembre en la Iglesia católica, en la
Iglesia anglicana, en algunas comunidades protestantes y en la Iglesia ortodoxa
rumana y se proponen, como su nombre indica, celebrar la Natividad, es decir,
el nacimiento de Jesús de Nazaret.
Esta celebración es motivo de una pausa en las actividades,
un respiro a los problemas, la economía, la inseguridad y todo mal pensamiento
que agobie el día a día. Es un tiempo
para abandonar las dietas, comer turrón, ponche, romper la piñata, asistir a
las posadas, poner el nacimiento y adornar con luces y adornos los hogares,
comprar regalos, regresar con la familia o planear un viaje especial.
Para los Gobernantes aparte de hacer todo lo anterior como
personas normales, buscan constantemente un vinculo de comunicación, porque
saben que la democracia moderna ya no es concebible sin un efectivo vínculo de
comunicación entre las instituciones públicas y los ciudadanos y es por eso que
crean un espacio para entrar nuevamente a los hogares y dejar su mensaje
navideño de paz, amor y buena voluntad.
Ahora bien, ¿Quién define estos mensajes?, ¿Las oficinas de
comunicación planean estos mensajes para que sean altamente efectivos, emotivos
y sean bien recibidos por los televidentes? , ¿Cómo debería de ser este
discurso?, ¿Qué tan largo?, ¿Debe aparecer el político con su familia? ,
¿Debería hablar de la administración actual o de la fecha a
celebrar?
Un Discurso:
1. Es un
texto que está escrito para ser escuchado.
2. Es un
trabajo artesanal, cada uno es único y especial.
3. Es una
herramienta privilegiada de comunicación
4. Refleja
personalidad y valores de quien lo expresa
5. Transmite
no solo la filosofía de la persona, sino también la del proyecto que encabeza.
Tips de éxito:
1. Preparación
cuidadosa
2. Breve
3. Animado y
emotivo
4. Lenguaje
cercano
5. Hechos y
datos atractivos
6. Buen
cierre.
Ahora, veamos algunos ejemplos en orden cronológico.
Felipe Calderón, 2010
En el 2010 el Ex Presidente Calderón, apareció en un spot de
un minuto y diez segundos, El lugar una sala con el árbol de navidad, en donde
él y su familia están terminando de decorarlo, de fondo una música navideña.
Su mensaje comienza con su significado de las fiestas
decembrinas, el festejo con la familia y seres queridos, motivo de unión de
todas las familias mexicanas, apela al sentimiento para que en estas fechas crezca en nuestros corazones
la esperanza, la confianza en las fortalezas, la esperanza de superar cualquier
reto. Su deseo para todas las familias y mexicanos donde quiera
que estén, es que sean unas felices fiestas, llenas de amor, paz, armonía.
Que la alegría de la navidad anide en el corazón y los
hogares de todos los mexicanos.
Termina con la felicitación a titulo propio, el de su esposa
Margarita y tres hijos María, Luis Felipe y Juan Pablo. Y al unísono desean “Muchas
Felicidades”.
Su expresión y gestos tanto de él y de su familia son de
alegría.
No incluye en su mensaje ningún dato de su gobierno, propuesta o
promesa, se enfoca en hablar sobre las fiestas navideñas, su deseo
y felicitación a los mexicanos y sus familias. Es un mensaje breve,
animado y
emotivo, de lenguaje cercano y de buen cierre.
Aquí el link:
Andrés Manuel López Obrador, 2010
En ese mismo año 2010 Andrés Manuel López Obrador ofrece su mensaje navideño con una duración de siete minutos y cuarenta y
ocho segundos.
Si se le diera nombre a este mensaje sería “El AMLOGrinch
que robo la navidad”
El escenario es una oficina donde el está sentado solo, sin
familia, ni nada navideño a su alrededor, lo que sí está presente es la bandera
de México, y la Bandera con el Águila Juarista que uso como
emblema de su "gobierno legítimo”.
Su mensaje comienza diciendo que será para muchos una amarga
navidad, debido a las carencias y pobrezas que muchos sufren, por los muertos a
causa de la guerra contra el narco, habla de la descomposición social, la inseguridad, el miedo.
Su expresión facial es de agobio, y se hace mas notoria al hacer un
close up y después de 1:49 minutos de hablar de todas estas tragedias
invita a “animarnos” a salir adelante, ya que los responsables de estas
tragedias, es una minoría que ha aplicado
una política económica equivocada, el Neoliberalismo y política de
elites.
Postula dos puntos para salir adelante, 1.- Garantizar el
bienestar de la gente y 2.- Crear una nueva corriente de pensamiento fincada en
el amor.
En estas fechas navideñas el reflexionar sobre el
cristianismo, se sea cristiano o no, es en esencia el amor al prójimo y
fraternidad, por eso el aboga por es crear una nueva corriente del
pensamiento basado en
el amor. (¿y si él sabe que la esencia del Cristianismo es el
amor y la finalidad del nacimiento de Jesús fue traer el mensaje de amor
y salvación, para qué crear otra nueva corriente?)
Termina exhortando a tener fe y confianza en la
trasformación de México.
Es un mensaje muy largo, no es animado, ni emotivo, no
tiene un lenguaje cercano, no tiene buen cierre si el motivo era la
navidad, y si quitáramos las dos veces que dice que es mensaje navideño igual
podría decir este mismo mensaje en mayo o agosto y no tendría diferencia.
Enrique Peña Nieto, 2011
En 2011 el Gobernador del Estado de México Enrique Peña
Nieto ofrece su mensaje de navidad.
Se sitúa también en una sala
con el arbolito de navidad de fondo, Peña Nieto está sentado en el brazo del
sillón y Angélica su esposa, debajo sentada en el sillón.
Solo lo acompaña Angélica y ninguno de sus hijos aunque de
fondo se ve una foto familiar.
Con música de fondo comienza su discurso diciendo que de
todas las fechas del año esta es su favorita, por juntarse con la familia (si habla de que le
gusta estar con la familia, debió estar su familia presente), le gusta por su comida, Ella interviene de manera
muy natural y expontanea diciendo que le gusta el pavo, los
romeritos y que todo se come, y él le dice que sí.
Habla de que también le gusta la parte de los propósitos de
año nuevo, compromisos con uno mismo, y dice “yo si cumplo”. Habla de sus propósitos personales y es ser mejor hombre,
padre, esposo, profesional y político.
Porque sea una persona en la que todos los mexicanos (dice los mexicanos, no
lo mexiquenses, la campaña a la presidencia ya estaba en marcha..) encuentren en
el confianza y esperanza y para ello se necesita trabajar, escuchar a las
personas y comprometerse con sus necesidades.
Termina diciendo que Angélica, su familia y el desea
muchísima felicidad, ella interviene diciendo salud, amor, alegría y el termina
diciendo que con un 2012 lleno de éxito. Los dos al unísono “Muchas
Felicidades”.
Ella interviene de manera muy natural, se
muestra muy cariñosa y orgullosa de su marido, los dos juntos se ven muy bien a
cuadro.
Este mensaje puede también cubrir todos los puntos; preparación, es breve, es animado y emotivo, usa un lenguaje cercano aunque
habla mucho sobre él, de lo que a él le gusta, lo que él se come, de sus
propósitos, de lo que él promete y desea para el 2012.
Otro punto a mencionar es que Peña Nieto aprovecha el
mensaje para mandar un mensaje no solo navideño sino político, y eso puede no
escucharse tan sincero, rompe el momento y sentimiento navideño.
Todo buen político tiene que tener cuidado en su nivel de
narcisismo para que no todo gire en torno a él y sus intereses porque perdería
el foco importante que es la gente.
Aquí el link:
Podemos concluir que en toda época del año tanto políticos,
como sus asesores deben de tener muy presente el sentir, las costumbres,
tradiciones, cultura y la naturaleza humana. Utilizar los medios de
comunicación y su alcance, no solo para ganar votos y
popularidad, sino también para ganar su confianza y empatía, de esta
manera le
será más fácil poder comunicar el cumplimiento de las demandas.
A veces menos es más y si es tiempo de compartir una
tradición, pues compartirla con el sentimiento genuino con el que
festejamos con la propia familia y amigos de esta manera el discurso
traspasará las pantallas de televisión y con una felicitación
sincera será suficiente.
¡Felices Fiestas!
FUENTE: Organizadores del Seminario Internacional de Comunicación Política Exitosa 3.0 realizado el año pasado en Salamanca, España
CONSULTOR DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MKT DIGITAL
contratos para asesoría y conferencias al tel 7441365162 y al e mail zenon71@hotmail.com
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